直通车投放的清晰思路 避免盲目折腾 Yi Chen
    天猫代运营打造出了很多成功的天猫和淘宝店铺,几乎每个店铺都要开直通车,这个站内广告基本是必须要做的,但是我们发现很多天猫店铺的直通车开的并不理想,思路混乱,盲目的瞎折腾,不仅花了钱,浪费了时间,而且没效果,甚至适得其反,于是很多淘宝和天猫商家找到我们,跟我们哭诉,希望能够得到帮助,少走弯路。考虑到这个因素,我今天大概总结下开直通车的思路,简单的和大家分享下,如果有不足之处,还请谅解。
    第一,要非常了解自己店铺的产品竞争力,有多少的收藏量,加购情况如何,只有了解这些数据,才能确认是否可推广直通车。
    第二,选词,是衡量直通车是否盈利的重要考核标准,词不能乱选,一定要关注展现量、点击率和转化率,如果一个词相对稳定,比较符合产品特征,可以再选定另一个词。
    第三,上车和养分,投放时间最后在晚上8点-10点,地域一定要选择点击率相对较好的省份和城市,这个之前有跟大家详细解说过。
    第四,养分和养权重,在点击率保持稳定的情况下,需保持展现量跟点击量环比增长7天,这7天时间里,你可以每天增加50元消费,让其能够环比增加,计划权重一般是7天左右,这个时间段如果关键词表现良好,就不要再随意乱动了。如果相同的出价,相同的时间折扣,关键词排名上升,且展现量和点击量也同时上升,那么就说明权重高了。这就是所谓的用时间折扣去压价。